![\"artesania-y-lujo-un-reencuentro-blog1\"](\"http:\/\/oth.aidimmeblogs.aidimme.es\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2011\/06\/artesania-y-lujo-un-reencuentro-blog1.jpg\" "\\"artesania-y-lujo-un-reencuentro-blog1\\"")
<\/p>\nA finales de los 60, la familia Casta\u00f1er, unos alpargateros de Girona, conoce a Yves Saint Laurent. El modisto les encarga la primera alpargata con cu\u00f1a de la historia, convirtiendo la tradicional zapatilla plana de campesino en algo chic y que no pasa de moda. Este feliz encuentro entre lo lujoso y lo artesanal no es un caso aislado, al contrario. Como Casta\u00f1er, otras empresas espa\u00f1olas con producci\u00f3n artesana han apostado por la innovaci\u00f3n y el dise\u00f1o, dos condiciones indispensables para ser competitivo en el mercado de gama alta a d\u00eda de hoy.<\/p>\n
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Hacer evidentes los puntos comunes entre los dos mundos y buscar la manera de estrechar estos lazos son los objetivos del estudio \u201cFirmas de lujo, un posicionamiento para la artesan\u00eda espa\u00f1ola contempor\u00e1nea\u201d llevado a cabo por Gloria Bonet. El estudio becado por Fundesarte analiza las trayectorias de empresas de lujo con origen artesano o ligadas a ese sector, para dar con las claves de su \u00e9xito y proponerlas como estrategia de futuro entre el sector artesano y las marcas de lujo. La fusi\u00f3n de lujo y artesan\u00eda, se confirma como una v\u00eda hacia el mercado internacional para los creadores y un motor de primer orden para la econom\u00eda.<\/p>\n
El estudio se present\u00f3 en el Museo de Loewe en Madrid en la jornada \u201cArtesan\u00eda y lujo, un reencuentro\u201d con las ponencias de la autora del estudio y de Juan Carlos Santos quien puso de manifiesto que, tras un largo periodo de alejamiento, en la actualidad el lujo est\u00e1 volviendo a redescubrir a la artesan\u00eda. El lujo se encuentra inmerso en un proceso de profunda transformaci\u00f3n, debati\u00e9ndose entre la masificaci\u00f3n del concepto de lujo tradicional y la emergencia de un nuevo lujo m\u00e1s \u00edntimo, discreto y experiencial, basado en el conocimiento y la responsabilidad social. Y resulta curioso observar c\u00f3mo desde ambas perspectivas se recurre de forma creciente al concepto de artesan\u00eda como un elemento sustantivo y diferenciador. Pero en nuestro pa\u00eds la distancia entre ambos parece ser insalvable, en la medida en que contamos con escasas empresas de lujo con prestigio y que la imagen de la artesan\u00eda se encuentra muy devaluada por su estrecha vinculaci\u00f3n con el souvenir folcl\u00f3rico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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