{"id":207,"date":"2009-07-02T15:52:48","date_gmt":"2009-07-02T14:52:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blogitc.itc.uji.es\/?p=207"},"modified":"2009-07-02T15:52:48","modified_gmt":"2009-07-02T14:52:48","slug":"la-inversion-en-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/?p=207","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n en marketing"},"content":{"rendered":"<p>En tiempos de crisis financiera, la reacci\u00f3n de muchas empresas es recortar sus presupuestos para marketing. De acuerdo con el consultor Peter Fielf (Marketing in the Era of Accountability) \u201c<em>esta es una receta que a largo plazo resulta catastr\u00f3fica<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Numerosas fuentes como el IPA dataBANK, Millwars Brown o Nielsen, han llegado a la conclusi\u00f3n de que \u201c<em>el factor relevante es mantener el Share of Voice (SOV) al nivel o por encima del Share of Market (SOM). Las empresas que recortan su presupuesto de marketing hasta el punto de que el SOV cae por debajo del SOM es posible que disfruten de un buen periodo inicialmente, debido al recorte de presupuestos, pero en la medida de que la econom\u00eda se recupere es posible que la empresa haya perdido mercados y los resultados ser\u00e1n un descenso de los beneficios de la empresa. Los efectos de un recorte presupuestario del departamento de marketing durante unos meses tendr\u00e1 un efecto en la empresa mucho m\u00e1s dilatado en el tiempo<\/em>.\u201d<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En tiempos de crisis financiera, la reacci\u00f3n de muchas empresas es recortar sus presupuestos para marketing. De acuerdo con el consultor Peter Fielf (Marketing in the Era of Accountability) \u201cesta es una receta que a largo plazo resulta catastr\u00f3fica\u201d. Numerosas fuentes como el IPA dataBANK, Millwars&#46;&#46;&#46;<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[20],"tags":[46],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/207"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/207\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tendenciashabitat.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}